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30家成都企业寻伙伴进军东南亚

浏览次数:310   更新时间:2016-1-14 14:49:40 发布人:admin

昨日,为期三天的亚洲最大授权展及会议——第14届香港国际授权展及第5届亚洲授权业会议在香港落下帷幕。作为西部地区唯一受到大会主办方香港贸发局邀请的参会媒体,本报记者在现场看到,本届盛会上不仅是来自英国广播公司、孩之宝、故宫博物院、华纳兄弟、20世纪福克斯等全球顶尖授权商及代理商成为关注焦点,由我省近50家企业组成的规模最大的来自中国中西部地区的代表团,也吸引了来自国内外众多企业主动抛来橄榄枝,表达了希望寻求合作的愿望。

展会规模创新高

中国内地成为全球增长最快授权产品市场

本届香港国际授权展汇聚了超过340家来自15个国家及地区的参展商,参展商数目较上届升8%,刷新历届纪录,同时为亚洲最大的授权展。展览共计展示了超过860个品牌及授权项目,涵盖卡通人物、动漫、教育娱乐、艺术文化、时尚生活与服饰、餐饮授权等类别。

特别值得一提的是,由国家文化部主办,浙江省文化厅、广东省文化厅、四川省文化厅共同协办的第14届香港国际授权展中国内地馆集合了著名文博、文创、动漫领域品牌机构参与,包括故宫博物院、中国丝绸博物馆、浙江美术馆、成都华珍藏羌文化博物馆和优秀的动漫企业品牌展商阿狸、张小盒、郑和下西洋、布袋小和尚、闯堂兔、小鸡彩虹等。展商总数近100家,较2015年增长55%,成为内地参加“香港国际授权展”以来规模最大的一次。

“授权业务正为各行各业提供无限商机。根据业内统计,2014年,亚洲授权业占市场12.2%,而中国内地是全球增长最快的授权产品市场。”香港贸发局总裁方舜文表示,香港地理位置优越,具备完善法规保障知识产权,汇聚众多业界专才,同时与中国内地及海外地区有紧密的商贸联系,让香港成为开拓亚洲,特别是中国内地授权商机的最佳平台。

传统文化吸引客商

藏羌织绣传承人将联手港企设立川外首店

从藏羌织绣、油纸伞制作等为代表的非物质文化遗产保护和开发项目,到以动漫创作、游戏开发等为代表的创新创业项目……记者在现场看到,授权市场上一直受到追捧的游戏动漫产业和近来在中国迅速“走红”的文博艺术领域是中国内地馆的两大看点,同样也是此次四川参展的重点。

“2014年我们组织了10家企业参展,去年组织了16家企业参展观摩,今年这个规模增加到了18家,其中9家参展的企业主要是去年参加过观摩的企业,主要是非遗传承企业和大学生创业企业。”四川省对外文化联络处副处长蔡凌云告诉记者,四川历史文化资源丰富,要把这种资源转化为优势,培育为经济增长点,发展授权业务是一个很好的途径,这也是为什么去年只是观摩的企业今年积极参展的原因,“因为他们通过实地参观和交流,受到了启发,也看到了机会,理念已经发生了变化。”

成都华珍藏羌文化博物馆负责人杨华珍正是这样一个已经在去年观摩过程中就“尝到了甜头”的人。“你看,这是2015年植村秀洁面油的限量版,封面就是我的作品”,说起这个至今她都觉得有些“意外”的收获,这位“国家非物质文化遗产藏羌织绣”的传承人表现得就像个孩子,“绿色这瓶上面是茶花,象征生生不息;黄色这瓶上面是金刚杵,象征青春不朽,这些寓意都源自我们藏羌文化。而作为一个国际品牌,植村秀不仅全部采纳了她的设计,甚至连颜色都没有进行调整。”

正是这一收获促使杨华珍做出了今年正式参展的决定,而这次她又有了新收获。三天时间里经过多次交流,香港裕华国货已经初步敲定将在该商场内拿出200平方米的面积专门销售杨华珍的绣品。对于自己在四川以外的第一家店就放在香港,杨华珍充满信心地表示,现在市场对像藏羌绣品这样的“传统之美”是非常喜爱的,尤其可以将这种传统与时尚结合融入生活之后更是如此,“只是我是手艺人,会做不会卖,特别需要像裕华这样的企业一起强强联手。”她表示,“新店计划在春节后开业,这次我们现场展示的展品都不会带回去了,就放在这里等开业。”

业态融合优势互补

成都企业采用多种方式加速进军国际市场

在动漫游戏领域,成都企业更是全面出击。成都市动漫网络文化行业协会秘书长朱晓宇领队由省商务厅组织的30家成都企业参会进行了观摩,而去年这个数字是14家。“这是我们在境外参加的唯一一个非动漫游戏专门展,”他说,成都动漫企业技术开发能力全国一流,而目前东南亚游戏市场正呈现集聚上升的趋势,“所以我们在这个展会上主要是希望寻找到当地好的合适的游戏IP所有者,通过与他们的合作,快速开发出适合东南亚当地玩家的产品,并最终将产品在东南亚进行销售推广。”

与游戏开发企业“两头在外”的方式不同,刚刚成立3年时间的四川弘耀文化传播有限公司创始人吴泓琏则带来了自己刚刚完成的动画形象猩猩帕昆和熊猫潘戈,希望找到国际合作商,一块儿把这两个形象做成动画、电影或是延伸产品,并将其推向国际市场。“过去我们做项目,常常是先做成都,再做四川,然后一步步往外拓展,但网络时代情况已经发生了很大变化,需要一开始就做国际化的布局和考虑,”吴泓琏说,通过这次活动他们从参展的其他世界顶尖的优秀公司学到了很多,很受启发,也接触到了终端客户,了解到他们需要什么,自己公司应该开发什么样的产品,“目前我们和韩国及菲律宾的两家企业分别就开发衍生产品达成了共识,会进一步进行沟通。”

“从我们之前的经验看,企业参加展会对他们的国际化水平提升将有一个持续发酵的作用”,蔡凌云表示,组团参加这次香港国际授权展不是简单地帮助企业将文化艺术作品转化为市场消费品,更是探索文化与创意和科技相融合,文态与业态相融合的一次重要活动,有助于提升四川文化贸易整体竞争力。比如成都市作为首批历史文化名城和创意之都,更好地将文化与工业品、日用品制造等进行跨界融合,推出更多差异性的文化旅游产品,能更好推进其建设国际购物天堂和世界旅游目的地的进程。

名词解释

授权 授权业务是知识产权的一种,简单来说,授权商可以和生产商、零售商或者代理商订立协议,租借使用有关授权的权限,用来生产不同产品或服务。比如说大学标志t恤、畅销汽水商标文具、卡通形象生日蛋糕,乃至主题餐厅、影楼等等,都是授权衍生品。

品牌发展授权业务,可以开拓收入来源,更重要的是可以把品牌延伸至不同地区和行业,发展多元化产品;对于获授权商来说,他们可以在短时间内转型升级,利用品牌的知名度,为产品增添附加值,增加销量及吸引新客户,所以授权可以说是一个双赢方案。

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